Interview: Hoe de KNVB met data bouwt aan de toekomst van het Nederlands voetbal
Tijdens Dutch Data Day (16 april, Utrecht) geven Rick Koetsier en Bas Hakvoort – beiden werkzaam binnen het Data Intelligence Team van de KNVB – een uniek kijkje achter de schermen van hoe data wordt ingezet om het Nederlandse voetbal structureel te verbeteren. Van competitie-indelingen tot fanbeleving: data speelt een steeds grotere rol.
Van data naar betere beslissingen
Rick is als Lead Data Intelligence verantwoordelijk voor het datagedreven maken van de KNVB-organisatie. Zijn team houdt zich bezig met vrijwel alle data buiten het veld van de nationale teams. Denk aan:
- Amateurvoetbal en ledenadministratie
- Competitie-indelingen en wedstrijddata
- Marketing- en fan data
- Digitale platformen en interacties
“Van strategisch tot operationeel niveau helpen we de KNVB betere beslissingen te nemen,” legt Rick uit. “Van hoe competities worden ingericht tot hoe we communiceren met miljoenen voetballiefhebbers.”
Bas werkt als data scientist binnen dit team en vertaalt deze data naar concrete toepassingen: dashboards, analyses en voorspellende modellen. Daarmee stelt hij verschillende afdelingen in staat om zelf inzichten te gebruiken in hun dagelijkse werk.
Van eerste analist naar centraal datateam
De ontwikkeling van data binnen de KNVB is relatief recent, maar snel gegroeid. Rick begon tien jaar geleden als eerste database-analist binnen de marketingafdeling. Inmiddels is er een centraal team ontstaan met data-analisten, scientists en specialisten die de hele organisatie ondersteunen.
De ‘eQuality Index’: eerlijkere competities dankzij data
Een van de meest impactvolle projecten waar het team aan werkte, is de zogenaamde Equality Index. Dit model bepaalt de sterkte van amateurvoetballers en teams op basis van wedstrijddata.
Het resultaat?
- Betere en eerlijkere competitie-indelingen
- Minder grote uitslagen (zoals 10-0 wedstrijden)
“Alle amateurvoetballers in Nederland hebben in feite een individuele speelsterkte,” vertelt Rick. “Niet om spelers te beoordelen, maar om competities beter te organiseren.”
De kracht van dit model zit niet alleen in technologie, maar ook in adoptie. Clubs worden actief betrokken en gestimuleerd om hun data goed in te vullen, waardoor de kwaliteit van het systeem continu verbetert.
Data als motor voor fanbeleving
Ook buiten het veld speelt data een cruciale rol. Tijdens het EK 2024 lanceerde de KNVB een vernieuwde Oranje-app, waarmee fans gepersonaliseerd werden geïnformeerd.
Een opvallend voorbeeld:
Tijdens noodweer in Leipzig konden fans via een pushmelding direct worden geïnformeerd om nog even in de stad te blijven, in plaats van naar de fanzone te gaan.
Wat begon als marketingtool, groeide uit tot een instrument voor crowd control en samenwerking met lokale overheden.
De toekomst: AI met een sterke basis
Hoewel AI ook binnen de KNVB volop op de agenda staat, kiest de KNVB bewust voor een gefaseerde aanpak.
“We zien enorm veel mogelijkheden,” zegt Rick. “Maar eerst moet de basis op orde zijn: een goed dataplatform, governance en duidelijke strategie. Daarna kun je AI verantwoord inzetten.”
De focus ligt dus niet op snelle experimenten, maar op duurzame en verantwoorde innovatie.
Kleine stappen, grote impact
Wat bezoekers van Dutch Data Day kunnen verwachten? Geen grootse beloftes, maar realistische inzichten.
Het verhaal van de KNVB laat zien dat je als relatief klein datateam – binnen een organisatie met grote uitstraling – toch grote veranderingen kunt realiseren. Mits je data slim inzet, de organisatie meeneemt en blijft focussen op concrete waarde.
Benieuwd naar het volledige verhaal?
Bemachtig nu je ticket voor Dutch Data Day en ervaar Rick en Bas live op het podium. Namens de KNVB delen zij hoe zij met data het Nederlandse voetbal slimmer, eerlijker en toekomstbestendig maken.