Cookies weg: target de groep in plaats van het individu

Cookies. Iets wat niet te missen is wanneer een pagina wordt geopend, ‘Accepteert u de (noodzakelijke) cookies van deze website?’. Begin 2021 werd duidelijk dat Google definitief een streep zet door third-party cookies in de Chrome-browser. Het individu wordt in dit geval niet meer getarget, maar juist personen op groepsniveau. Hoe?

Google is niet de eerst die stopt met third-party cookies, Apple’s Safari en Firefox kondigden al eerder aan niet meer gebruikt te willen maken van individuele tracking. Het gebruik van cookies staat dus onder druk, maar wat voor gevolgen heeft dat precies?

Een einde van een tijdperk?

In de nabije toekomst is de kans dus groot dat de cookies zullen verdwijnen en er een andere manier zal worden bedacht om groepen mensen te targetten. Google schijnt zich nu vooral te richten op het adverteren op groepsniveau. Hoe is het mogelijk om juist advertenties op groepen te richten in plaats van een directe target op een individu?

Toch is het vooral de vraag waarom de grote bedrijven stoppen met cookies. Is het dat er ook een hoop juridische en ethische bezwaren kleven aan het gebruik van cookies? Hoe pakt u dit als organisatie aan? Welke opties blijven er nog over om uw doelgroep te blijven bereiken door middel van advertenties?

DDMA vertelt u graag meer

Tijdens het event Data Privacy 2021 vertelt Naomi van der Louw, Legal Counsel bij DDMA, u graag meer over het einde van het cookie tijdperk. Ervaar de tips en trics vanuit DDMA en de verschillende manieren hoe u zich voor kunt bereiden!

Neem op 10 november deel aan de congresdag in Utrecht. Verkrijg uw tickets nu met korting.

Liever alleen online deelnemen? Dat is ook mogelijk! Het online event gaat één dag na de congresdag (11 november) van start.